Optimización de páginas para buscadores

Los TAGS de HTML

Las páginas web contienen un código que es el HTML, que una vez leido por el navegador es interpretado, para "pintar", lo que nosotros vemos en nuestra pantalla. Las páginas web contienen algunas partes que no están visibles para el usuario (HEAD), pero que si son leídas por los buscadores, y por tanto valoradas de cara su mejor o peor posición a la hora de devolver resultados para una determinada combinación de palabras clave.

TITLE:
El tag o etiqueta de TITLE es para los buscadores y sobre todo para google la más importante de todas. Esta es el título de la página. Es muy importante, porque es utilizada como definición de los contenidos que se encuentran dentro de la misma. Normalmente, y casi cualquier contenido editorial el titulo es utilizado para definir aquello a lo que titula. Por eso es muy importante titular todas y cada una de las páginas que componen nuestro web intentando utilizar en el título aquellas palabras clave que definen el contenido de la misma y por que deseamos que nuestra página aparezca en los buscadores.

DESCRIPTION
De igual modo hay etiquetas que indicaran al buscador, la descripción de la pagina, etiqueta que en caso de existir, es utilizada por el buscador para presentar la descripción de la página. Realmente no soy capaz de determinar hasta que punto el contenido de la etiqueta DESCRIPTION es tomada en cuenta para la clasificación de la página en el ranking.

KEYWORDS
En este meta-tag se deben incluir aquellas palabras clave que definen los contenidos de la pagina. Estas son utilizadas por algunos buscadores, pero otros las ignoran debido a que en muchos casos se ha abusado, poniendo cientos de palabras repetidas veces con intencion de confundir al buscador para alcanzar posiciones más relevantes.

ROBOTS
Otras etiquetas como ROBOTS son utilizadas por algunos buscadores para indexar los sitios web. Dentro de esta etiqueta podemos encontrar los siguientes valores que realizan las pertinentes indicaciones al robot del buscador:
all el robot interpreta la pagina como indexable y continua sus links.
noindex el robot no indexa esta página.
none el robot ni indexa ni continua con los enlaces.
index el robot indexa la página.
follow el robot sigue los enlaces que parecen en la página.
nofollow el robot no sigue los enlaces que hay en la página.


ICBM
Este tag funciona como localizador de posición de la pagina en el mundo. Los valores utilizados en este tag son la LATITUD y LONGITUD. Esto permite un rastreo físico de la web. Los datos de latitud y logitud son las coordenadas GPS, que se pueden obtener fácilmente a través de Google Maps. La latitud se debe poner en positivo y la longitud en negativo.

DC.title
Este tag indica a través del meta tag el titulo de la pagina. Este puede ser utilizado por algunos buscadores para valorar y asignar el ranjking de la pagina dentro de sus palabras clave.

Ademas de las etiquetas arriba mencionadas existen una multitud más de ellas, pero actualmente no son tenidas en cuenta por los buscadores, salvo que el robot no encuentre otro contenido que indexar y tenga que utilizar estas para clasificar la página (por ejemplo páginas con un flash).

Uso de Title y Description

La etiqueta TITLE en si es la más importante de cara a google sobre todo. Este es el eje que manda sobre la clasificación de la pagina de cara a sus competidores. Aunque en ocasiones nos encontramos páginas posicionadas bajo determinados términos cuyo titulo es "Untitled" o "Sin-titulo", nombre que suelen poner las aplicaciones que se utilizan para editar el HTML, suele ser bastante raro. Lo normal es que las palabras clave o términos que hemos solicitado al buscador estén contenidas dentro del título de la página, sino todas al menos alguna de ellas.

Por otro lado es importante escribir o dotar de buenos títulos a nuestras páginas, ya que los usuarios que están buscando algo en la web, lo primero que leen es el título, de forma que si este responde o se adecua a lo que el usuario busca, tendremos más posibilidades de que haga click sobre nuestro resultado. En multitud de ocasiones nos ha pasado a todos, que sobre una búsqueda en google hemos obtenidos los 10 resultados, y el primer click lo hemos hecho sobre el tercero o el cuarto ya que su título, en principio, nos convence más y nos da idea de que va a responder mejor a nuestras expectativas que el primero de ellos.

Al igual que lo dicho en el párrafo anterior, es conveniente rellenar de forma atractiva y clara el contenido de la etiqueta DESCRIPTION, ya que los buscadores lo utilizan como texto de presentación debajo del título, en caso de que exista. Si no existiera el propio buscador escribe como descripción de la pagina fragmentos del texto que encuentra dentro, donde están contenidas las palabras clave. Aunque es el buscador el que reduce la competencia de nuestra página a 10, 20 o 30 resultados como mucho, ya estadísticamente es raro que un usuario pase de la tercera página, somos nosotros los que con nuestro TITLE y DESCRIPTION debemos ganarnos el click de aquellos que buscan lo que nuestra pagina ofrece, escribiendo estos textos de forma atractiva clara y precisa.

Textos

Los textos de nuestras páginas deben estar bien estructurados, no es conveniente escribir larguísimas paginas de texto, ya no por el buscador, sino por el usuario, si alguien esta buscando un concepto y llega a una página de estas que encontramos a veces muy largas el usuario, o la abandona, o abre el buscador de texto del navegador para encontrar dentro de la pagina alguna de las palabras clave que busca.

Por otro lado y de cara a los buscadores es conveniente que nuestra pagina contenga las palabras clave buscadas por el usuario, entre el 5 y el 20 por ciento del total del texto contenido en la misma. Esta cantidad aportará valor a nuestra página de cara a su posición en buscadores. Lo peor de todo es estos casos es el exceso de palabras clave, ya que automáticamente son detectadas por los buscadores como spam, y disminuye su relevancia de cara a salir bien posicionadas.

Imágenes

Las imágenes también pueden ayudar a posicionar nuestras páginas. Para ello deberemos utilizar los valores de aALT de las imágenes, rellenandolos con palabras clave que estén relacionadas con los contenidos de nuestra página.

Aparte de esto hace tiempo que google indexa las imágenes y las cataloga en http://images.google.com/ de forma que asignando nombres o definiciones en los ALT de la imágenes de nuestra página, podremos lograr un buen posicionamiento de nuestra imagen y en definitiva de nuestra web.